Alle til Orde: Film- og mediebranchen går sammen om større diversitet

Baggrunden er en erkendelse af, at film og medier spiller en central rolle for vores forståelse af os selv, samfundet og hinanden. Samtidig er der skævheder i både repræsentationen i mediebilledet og blandt dem, der skaber indholdet – blandt andet når det gælder geografi, etnicitet og køn.

Alle til Orde skal derfor skabe en mere fælles og strukturel indsats på tværs af branchen. Initiativet samler blandt andre DR, TV 2, DFI, Producentforeningen, Dansk Skuespillerforbund, Dansk Journalistforbund, Danske Medier, Danske Filminstruktører, Danske Dramatikere, Women in Film and TV Danmark og Netværket Ligestilling i Medierne.

Et fælles ansvar – både foran og bag kameraet

Alle til Orde arbejder med to sider af diversitet: flerstemmighed og repræsentation i det indhold, publikum møder, og større diversitet blandt indholdsskabere, beslutningstagere og andre, der er med til at forme indholdet.
Det strategiske oplæg peger på tre overordnede formål: at styrke sammenhængskraft og demokrati, at styrke branchens økonomiske bæredygtighed og konkurrenceevne og at styrke kreativitet og kunstnerisk kvalitet.
Arbejdet er organiseret omkring tre spor: fælles retning, data, viden og transparens samt netværk og læring. Målet er dermed ikke én enkelt kampagne eller indsats, men at skabe et samarbejde, hvor branchen kan opbygge viden, dele erfaringer og udvikle løsninger på barrierer, som den enkelte organisation har vanskeligt ved at løse alene.

Alle til Orde lanceret på Copenhagen TV Festival

Initiativet blev præsenteret for branchen på TV Festival under sessionen ”ALLE TIL ORDE – er du selv en forhindring?”, arrangeret af WIFT og modereret af WIFT-forperson Laura Allen Müller.

Her blev ambitionerne omsat til konkrete eksempler fra branchen. TV 2 News fortalte om arbejdet med at øge andelen af kvindelige eksperter og professionelle kilder. Siden 2024 er andelen ifølge TV 2 steget fra omkring 25 procent til cirka en tredjedel. Pointen var ikke diversitet for statistikkens skyld, men at flere perspektiver kan bidrage til bedre journalistik.
DR delte erfaringer fra Aftenshowets arbejde med geografisk mangfoldighed. Her viste data blandt andet, at en bedre overordnet geografisk balance ikke nødvendigvis gav en mere repræsentativ seeroplevelse. Ved også at ændre arbejdsprocesser og programformat lykkedes det i et forsøg at reducere andelen af kilder fra hovedstadsområdet til 47 procent.

Sessionen bød også på perspektiver på mediernes demokratiske ansvar og en case fra DR Ultra-serien Birds, hvor unge fra TV Glad blev involveret i idéudvikling, manuskriptfeedback og indtaling. Fælles for eksemplerne var, at repræsentation ikke alene handler om måltal, men også om de arbejdsprocesser, valg og vaner, der bestemmer, hvem der får mulighed for at bidrage.

Dataarbejdsgruppe skal skabe et fælles vidensgrundlag

Et af de første konkrete initiativer under Alle til Orde er etableringen af en dataarbejdsgruppe, hvor Producentforeningen deltager sammen med blandt andre DR, TV 2, DFI og Dansk Skuespillerforbund.

Arbejdet udspringer af det strategiske spor om data, viden og transparens. Ambitionen er at skabe et fælles, databåret vidensgrundlag, så branchen får et bedre billede af status quo og kan handle på et mere oplyst grundlag.

Den første kortlægning viser, at branchen allerede råder over betydelige mængder data, men at de er spredt på forskellige organisationer, populationer og metoder. Nogle data fortæller om, hvem der arbejder og skaber indholdet, mens andre fortæller om, hvem der ses og høres i selve indholdet.

Producentforeningen har fx registerbaserede data fra Danmarks Statistik om ansatte hos producenterne, mens Dansk Skuespillerforbund har viden om kunstnernes arbejdsliv og løn. DFI har data om blandt andet ansøgere, støttemodtagere og repræsentation i film, mens DR og TV 2 arbejder med data om repræsentation i deres indhold.

Opgaven er derfor ikke nødvendigvis at skabe én stor fælles database. Første skridt er at skabe et kort over datalandskabet: Hvilke data findes allerede? Hvad kan de fortælle? Hvor kan de sammenlignes eller supplere hinanden? Og hvor er de væsentligste videnshuller?

Fra viden til handling

Arbejdet kan på sigt pege i flere retninger. Det kan være bedre koordinering og adgang til eksisterende data, mere sammenlignelige målinger, nye analyser på områder, hvor branchen mangler viden, eller samarbejder med eksterne data- og forskningsmiljøer.

Et konkret spor er at undersøge mulighederne for at skabe større sammenhæng mellem eksisterende målinger og datakilder på tværs af branchen. Samtidig tegner der sig en række områder, hvor der er behov for mere viden – blandt andet om freelancere og fakturaarbejde, social baggrund, geografi, etnicitet og betydningen af centrale gatekeepere i branchen.

Dataarbejdsgruppens opgave er i første omgang at kortlægge mulighederne og kvalificere, hvor en fælles indsats kan skabe størst værdi. På den baggrund kan Alle til Orde prioritere, hvilke initiativer der skal arbejdes videre med.

Parallelt arbejdes der på at skabe et bæredygtigt finansieringsgrundlag for initiativet. Det skal gøre det muligt at omsætte den fælles viden til konkrete indsatser og udvikle løsninger på strukturelle barrierer på tværs af branchen.

Målet er ikke mere data for datas skyld. Målet er et bedre fælles grundlag for handling – og i sidste ende film og medier, hvor flere perspektiver og stemmer får plads.