Europæiske indholdskrav har ændret streamingmarkedet – hvad bliver det næste?
De europæiske krav til streamingtjenesternes indhold og investeringer har været med til at ændre rammerne for film- og tv-produktion i Europa. Men hvor stor en forskel har reguleringen gjort, og hvordan skal reglerne udvikle sig i fremtiden?
Det er omdrejningspunktet for en artikel i Broadcast International, der sætter fokus på betydningen af de europæiske indholdskvoter og de nationale investeringsforpligtelser.
Med EU's direktiv om audiovisuelle medietjenester (AVMS-direktivet) blev der indført et krav om, at mindst 30 procent af streamingtjenesternes kataloger skal bestå af europæiske værker. Formålet er at styrke europæisk indhold og kulturel mangfoldighed på et marked, hvor internationale streamingtjenester spiller en stadig større rolle.
Flere europæiske lande er desuden gået videre og har indført investeringsforpligtelser, der kræver, at streamingtjenester bidrager økonomisk til produktionen af lokalt eller europæisk indhold. Reglerne er udformet forskelligt fra land til land, hvilket har skabt forskellige rammevilkår for både streamingtjenester og producenter.
For den europæiske produktionsbranche handler diskussionen ikke kun om, hvor meget europæisk indhold der er tilgængeligt på streamingtjenesterne. Den handler også om, hvorvidt reguleringen bidrager til nye produktioner, bæredygtige produktionsmiljøer og bedre muligheder for de uafhængige producenter.
Samtidig rejser udviklingen spørgsmål om balancen mellem fælles europæiske regler og nationale hensyn. Mens indholdskvoter skal sikre europæiske værkers plads i streamingkatalogerne, kan investeringsforpligtelser være med til at understøtte produktionen direkte. De to typer regulering har dermed forskellige formål og virkninger.
Debatten er særlig aktuel i lyset af den kommende revision af AVMS-direktivet, hvor der bliver anledning til at vurdere, om de eksisterende regler er tilstrækkelige til at understøtte et stærkt og mangfoldigt europæisk produktionsmarked.
For danske producenter er det en væsentlig diskussion. De beslutninger, der træffes på europæisk niveau, kan få betydning for både investeringer i dansk indhold, konkurrencevilkår og mulighederne for at udvikle og producere nye film- og tv-fortællinger.
Læs artiklen i Broadcast International: Continental shift: How quotas impacted Euro streaming & what’s next
