Forskellige sammen med producenterne

Foto: Bjarne Bergius Hermansen

Jeg hilser DR’s nye strategi og mission om at styrke den demokratiske og kulturelle sammenhængskraft, samle danskerne på tværs af forskelle og sikre, at den teknologiske infrastruktur kan modstå evt. pres udefra, velkommen.  

Det er en ambitiøs strategi, der sætter fokus på, at vi skal blive ved med at have public service af højeste kvalitet og med den største troværdighed. Det er godt, at DR selv pointerer, at opgaven ikke skal løses alene men i et stærkt samarbejde. 

Strategiens syv pejlemærker sætter en spændende men også meget overordnet retning, så jeg er naturligvis spændt på at se, hvordan den vil blive udfoldet i praksis. Strategien peger heldigvis meget tydeligt på det gensidige afhængighedsforhold i branchen.  

Samarbejdet med producenterne

Strategien nævner det tætte samspil med det eksterne produktionsmiljø, hvor man i 2024 udlagde produktioner svarende til godt 43 pct. af de udgifter, der reelt kan udlægges. Vi drømmer naturligvis om endnu mere. Godt nok udlægges der produktioner til det private produktionsmiljø, men DR kræver samtidig, at de private producenter skal leje faciliteter hos DR og den reelle udlægningsprocent er derfor væsentligt lavere.

Hvis DR skal kunne leve op til de nye ambitioner om; at ”spejle hele Danmark”, ”arbejde mere effektivt” og skabe indhold, som de unge finder relevant og spændende, mener jeg, at det kun kan ske ved et endnu tættere samarbejde med de uaf-hængige producenter. De er kreative, innovative, agile og skaber høj kvalitet og værdi for pengene. Derfor ønsker vi, at den reelle udlægningsprocent øges markant i det kommende medieforlig.  

De vigtige dokumentarer

Dokumentarer har en central placering i DR’s nye strategi med styrket krav om ”høj kvalitet, etik og troværdighed.” Det er jeg meget glad for. Dokumentar som genre har aldrig været vigtigere end lige nu. DR’s målsætning om at udvikle og fremtidssikre genren skal ske i samarbejde med de eksterne producenter, som leverer dokumentarfilm og -programmer, som DR ikke selv har mulighed for at producere. Den danske shortlistede Oscar-kandidat ”Mr. Nobody Against Putin” er et stærkt eksempel på det.

Samskabelse

DR understreger også, at ”fællesskab og nyskabelse vil stå i centrum, og DR vil ikke blot formidle, men i højere grad være medskaber af ny dansk musik og kultur i tæt samarbejde med kunstnere og publikum”. Her spiller vores medlemmer også en afgørende rolle. Ser vi på de mest populære tv-programmer i 2025, så dominerer de eksternt producerede programmer Top-20-listerne inden for både fiktion, dokumentar og reality bortset fra sportsudsendelserne. ”Hotel Romantik” er et reality format, som alle talte om i Danmark i sommeren 2025. Det viser, hvad tv kan, når det er allerbedst – nemlig at samle folk og skabe samtaler, der flytter noget! 

Det unge publikum

Jeg støtter DR's ønske om i højere grad at nå de yngre og unge generationer med indhold og formater, der appellerer til dem, og på de platforme, hvor målgruppen er. Her er det imidlertid vigtigt, at hovedindholdet fortsat findes på DR’s egne platforme, så det ikke er tech giganternes algoritmer, mis- og desinformation, der bestemmer, hvad vi ser og dermed øger vores sårbarhed. Jeg deler DR’s bekymring i forhold til tech giganternes dominans og frygten for, at de blot udnytter det stærke danske indhold. Derfor skal vi i samarbejde med DR og den øvrige branche sikre, at tech giganterne ikke underminerer det danske rettighedssystem, der netop understøtter produktionen af dansk kvalitetsindhold.  

AI med omtanke

AI spiller en altafgørende rolle i den teknologiske udvikling, men det er positivt, at DR understreger at ”omdrejningspunktet for DR’s arbejde er den menneskelige kreativitet, ikke teknologien i sig selv,” og at deres brug af teknologi og data fortsat kendetegnes ved ansvarlighed, gennemsigtighed og sikkerhed fx gennem det nye tiltag ”DR verificerer” og gennem ansvarlig brug af AI i det hele taget. Det kan vi kun støtte op om. 

Anna Porse Nielsen, direktør i Producentforeningen