Ny markedsanalyse: Producenter risikerer at blive mellemled på eget marked

Producentforeningen har i foråret kortlagt vilkårene for danske producenter på tværs af fiktion, tv, dokumentar, animation, reklame og podcast og deler i denne artikel de centrale indsigter fra analysen. Analysen bygger på interviews med producenter, broadcastere, streamingtjenester, filmfonde og branchefolk og er udarbejdet til internt brug i forbindelse med foreningens strategiske arbejde med at styrke rammebetingelserne for alle medlemmer.

Konklusionen er klar: Det danske indholdsmarked har gennemgået en strukturel forandring, hvor adgangen til finansiering samler sig om færre og større projekter, mens producenterne i stigende grad selv bærer risikoen i udviklingsfasen og taber rettigheder til globale platforme.

“Vores medlemmer står i en situation, hvor deres stadig færre kunder træffer de afgørende beslutninger; hvor udviklingsfasen er blevet længere og dyrere; og hvor producenten bærer en meget stor del af risikoen. Hvis vi ikke handler nu, ender producenterne som mellemled på eget marked – med stadig mindre kreativt og økonomisk råderum.”
– Rasmus Andersen, projekt- og analysechef i Producentforeningen

Færre købere, større afhængighed

Analysen viser, at antallet af reelle indkøbere på det danske marked er faldet markant. DR og TV 2 er de mest stabile aftagere, men de afgiver også færre bestillinger og har større fokus på enkeltprojekter med tydelig profil. De internationale streamingtjenester er fortsat til stede, men investerer i dag selektivt i færre, større projekter frem for at drive volumen. Det skærper konkurrencen og hæver adgangsbarriererne – særligt for mindre og mellemstore selskaber uden et stærkt internationalt netværk eller en dokumenteret track record.

Rettighederne forsvinder ud af landet

Et af analysens mest gennemgående temaer er rettighedsforholdene. Internationale platforme tager i stigende grad omfattende eller fulde rettigheder til indholdet. Det reducerer producenternes mulighed for at opbygge langsigtet værdi gennem katalog og sekundære indtægter og udfordrer en bæredygtig forretningsmodel for de uafhængige producenter, der traditionelt har båret den danske indholdsproduktion. I podcast- og reklamesegmentet er det normen, at producenterne afskriver sig rettigheder for overhovedet at komme i betragtning.

“Det er ikke holdbart, at dem, der investerer mest tid og kreativ risiko i et projekt, er dem, der ender med færrest rettigheder og fordele. Vi har brug for stærkere rammer – både nationalt og på EU-niveau – der sikrer en mere fair fordeling i værdikæden.”
– Rasmus Andersen, projekt- og analysechef i Producentforeningen

En tobenet branche – store og små trækker fra hinanden

Analysen dokumenterer en tydelig opdeling af branchen. Større selskaber med kapital, internationale relationer og stærke porteføljer kan absorbere udsving og forhandle bedre vilkår. Mindre og mellemstore selskaber er i højere grad afhængige af enkeltprojekter og nationale kunder – og mærker derfor presset på budgetter, krav og rettigheder hårdere.
Flere producenter oplever, at ressourcer i stigende grad flyttes fra det kreative arbejde til administration, dokumentation og rapportering. Det rammer især de mindre virksomheder uden dedikerede juridiske og administrative ressourcer.

ESG-krav og dokumentation fylder mere

Producenterne møder i stigende grad krav om dokumentation, rapportering, bæredygtighed og arbejdsmiljø fra både offentlige finansieringskilder, broadcastere og internationale samarbejdspartnere. Analysen viser, at kravene ofte opleves som relevante, men at de også flytter ressourcer fra udvikling og produktion til administration – særligt hos mindre og mellemstore selskaber uden dedikerede administrative ressourcer. Skal kravene skabe værdi frem for bureaukrati, er der behov for proportionale løsninger, der tager højde for branchens projektbaserede arbejdsform.

AI: Mulighed og uafklaret risiko

AI og ny teknologi er et af de områder, der påvirker branchen markant i disse år, både positivt og negativt. Producenterne ser potentialet, men efterspørger fælles standarder og klare rammer, særligt omkring brug af træningsdata, ophavsret og kreativt ejerskab.

Producentforeningens anbefalinger

• På baggrund af analysen peger Producentforeningen på fire strategiske indsatsområder, der skal sikre en bæredygtig dansk indholdsproduktion:
• Stærkere rammer for rettigheder, så producenter beholder langsigtet værdi i deres indhold og rettigheder fastholdes i Danmark – også når der samarbejdes med globale platforme.
• Mere stabil og målrettet finansiering af dansk indhold, der modsvarer den internationale konkurrence og de stigende produktionsomkostninger.
• Proportionale krav til dokumentation, bæredygtighed og rapportering fra offentlige finansieringskilder, der tilpasses branchens projektbaserede arbejdsform.
• Fælles, branchedækkende standarder for brug af AI og generativ teknologi – med fokus på respekt for ophavsret, etik og kompetencer til at anvende AI ansvarligt og værdiskabende i hele produktionskæden.

“Dansk indholdsproduktion er i en strukturel omstilling, der kræver politisk og branchemæssig handling nu. Hvis vi venter, mister vi både den kreative og den økonomiske kontrol over de fortællinger, der formidler Danmark – til danskerne og til omverdenen.”
– Anna Porse Nielsen, direktør i Producentforeningen

FAKTA: Om markedsanalysen

•    Udarbejdet af Producentforeningens projektteam: Caroline Gjerulff, Camilla Vinther Jeppesen og Rasmus Andersen, maj 2026.
•    Bygger på interviews med producenter, broadcastere, internationale streamingtjenester, nationale og regionale støtteinstitutioner og brancheeksperter.
•    Dækker seks segmenter: fiktion, tv, dokumentar, animation, reklame og podcast.
•    Analyserer fem temaer på tværs af alle segmenter: marked & politik, økonomi & rettigheder, brugere & formater, teknologi & AI samt ESG & krav.

Kontakt
Rasmus Andersen, projekt- og analysechef, Producentforeningen
53 62 52 00 · ra@pro-f.dk